Guadalajara y Los Panamericanos: estrategia de largo plazo

Hace 15 años aprendí que uno de los caminos para atraer magnos eventos a un destino, es albergar primero eventos regionales y nacionales exitosos, estos te llevaran a eventos internacionales y estos a su vez certámenes mundiales. También aprendí en ese entonces que si en el destino que se promueve se cuenta con un experto en alguna disciplina, sea este un buen abogado, doctor, veterinario o deportista, o bien el destino destaca en las disciplinas o sectores de una sector de la industria, comercio, academia o deporte en particular, estas son una buena bandera para sustentar la candidatura y ganar un evento en dichas especialidades.

También aprendí que en la mayoría de los casos, la atracción de los magnos eventos no se da de la noche a la mañana, es decir, pueden pasar 4, 8, 10 o tal vez más años para su confirmación y desarrollo.

Nuestro país, y concretamente la ciudad de Guadalajara, ha sido sede del evento deportivo más importante del Continente Americano, los Juegos Panamericanos, y es justo reconocer que han desarrollado un excelente trabajo.

Desconozco los detalles de esta proeza llevada a cabo por los tapatíos, pero haciendo un análisis de la información que por los medios de comunicación me ha llegado, considero que siguieron algunos de los caminos expresados en el primer párrafo. Me explicaré a continuación.

Líder nacional en disciplina deportiva. El Estado de Jalisco ha sido el gran ganador en los últimos 12 ediciones anuales de los Juegos Olímpicos Nacionales Infantiles y Juveniles. El Instituto del Deporte de Jalisco ha hecho una excelente labor que ha sentado las bases para que Jalisco sea el líder o la potencia nacional a vencer en esta disciplina. Esta es una excelente labor  resultado de un arduo trabajo con asociaciones deportivas y escuelas entre otras agrupaciones.

Deportistas destacados en la escena internacional. Nombres como Lorena Ochoa, Sergio “Checo” Perez y Javier “El Chicharito” Hernandez dicen mucho, ya detrás de sí hay trabajo, disciplina y constancia, y aunque pudieran no haber surgido de las olimpiadas nacionales infantiles y juveniles al no ser estos deportes considerados en estas competencias, si surgen de un Estado de Jalisco que tiene un objetivo claro de destacar en materia deportiva.

Lorena Ochoa obtiene la carta de la LPGA tour en 10 eventos durante la gira Futures del 2002, con tres victorias y el puesto número 1 en la lista de premios.

Por su parte el “Checo” Pérez se convierte en el 2011 en el primer mexicano en treinta años que compite en la Fórmula 1, desde que lo hiciera Héctor Rebaque, Después de ganar en el 2007 el disputado Campeonato de la Fórmula 3 Británica en la Clase Nacional con un nuevo récord de puntos (376) superando a su compatriota y último campeón mexicano de la categoría, Salvador Durán que había impuesto el anterior récord con 300 en 2005. 

Javier “El Chicharito” Hernandez ha tenido una carrera meteórica a sus 23 años. Formado en las categorías inferiores del Guadalajara ocupa hoy un lugar privilegiado como goleador en el Manchester United.

Varios años para confirmación y desarrollo del magno evento. Luego de que hace más de 20 años Carlos Andrade tuviera la visión de realizar los juegos continentales, el reciente Director de los Juegos Panamericanos Guadalajara 2011 tuvo que enfrentar varias derrotas en la contienda. Fue primero en 1999 cuando Guadalajara perdió ante República Dominicana la sede del año 2003. En este año el ganador fue Brasil con la sede de Río de Janeiro para el año 2007. Fue hasta el año 2006 cuando Guadalajara, quedando como única competidora, fue elegida sede para los Juegos Panamericanos del 2011. Como se puede observar los Juegos se Panamericanos se ganaron para Guadalajara 7 años después del primer intento, llevándose a cabo 12 años luego de la primer solicitud.

Competencias previas al magno evento. Con el Campeonato Mundial sub 22 de Fronton, el Campeonato Latinoamericano Mayor de Tenis de Mesa, el Campeonato Iberoamericano de Esgrima y la Copa Iberoamericana de Tenis, entre otros eventos nacionales e internacionales deportivos, Guadalajara fue sentando las bases para albergar los Juegos Panamericanos. Además de lo anterior, Guadalajara ha obtenido logros importantes derivados de los Juegos Panamericanos 2011, al ser designada sede de la Copa del Mundo de la Federación Ecuestre Internacional, en abril de 2014, y sede del Mundial de Natación para el año 2017.

Al final podemos observar que Guadalajara definió una estrategia de largo plazo, en donde alineó entre la comunidad local ser un destino competitivo a nivel deportivo en el mercado nacional, dando como resultado figuras internacionales en la materia. Estos elementos fueron fundamentales para ganar y desarrollar los que hoy son consideramos los mejores Juegos Panamericanos de la historia.

Debemos tomar a Guadalajara como ejemplo para actuar en esta u otras disciplinas, a fin de atraer más eventos internacionales a nuestro país.

* Julio C. Valdés H. cuenta con 27 años de experiencia en el área turística y de turismo de reuniones, tanto en el sector público y como en el sector privado. Actualmente es Director General de CAT Consultores y responsable de Negocios Internacionales en CAT Connections LLC.

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