Destinations International lanza Calculadora de Impacto de Eventos en México (CIE-Mex), herramienta que supera los 300 usuarios en destinos a nivel mundial.

Destinations International (DI), la agrupación más grande del mundo para Organizaciones Oficiales de Gestión y Mercadeo de Destinos (OMDs), anunció que su herramienta premier, la calculadora de impacto de eventos (CIE), ha superado los 300 suscriptores y ahora lanza la versión de la calculadora para México, completamente en español.

La CIE de DI, desarrollada en asociación con Tourism Economics, es el estándar de la industria para medir el valor económico de un evento mediante el cálculo del retorno de la inversión, en términos de impuestos locales, actividad comercial e ingresos a nivel de la comunidad local. Las OMDs que utilizan la herramienta se ubican en 12 países y son más de 300 organizaciones, quienes miden fácilmente el valor económico generado por los eventos empresariales, deportivos, festivales y eventos locales, en sus comunidades.

“En 2022, se analizaron más de 137,000 eventos, con un 80 % de eventos de negocios y el resto relacionado con eventos deportes, festivales y ferias de consumo”, dijo Don Welsh, Presidente y Director Ejecutivo de Destinations International. “Las noches de cuarto (habitación de hotel) son solo una parte de lo que la herramienta calcula. La CIE permite a los miembros de cada destino en todo el mundo comunicar el valor y el impacto total de un evento a gobierno, empresarios turísticos y a la comunidad local de una manera muy comprensible”.

Adam Sacks, Presidente de Tourism Economics, agregó: “La CIE ha servido a los destinos durante más de una década y es muy alentador ver cómo la plataforma se ha convertido en un estándar internacional para medir el valor económico de los eventos en todo el mundo.”

“La Fundación Destinations International sirve como incubadora de la industria e invirtió por primera vez en esta herramienta para su desarrollo en 2011”, dijo Vail Ross, Vicepresidente de STR y Presidente de la Fundación Destinations International. “Nos enorgullece ver que esta herramienta fundamental alcance un hito tan grande con más de 300 suscriptores”.

Con el 10mo aniversario y superando el usuario número 300, la CIE es el estándar global para medir el dinero fresco y nuevo neto que llega a una comunidad debido a reuniones y eventos. La herramienta es utilizada por los asociados de Destinations International, así como a través de alianzas con la Asociación Internacional de Administradores de Recintos (IAVM), la Asociación de Oficinas de Convenciones de Australia (AACB) y SportsETA.

Durante los meses de Diciembre del 2022 y Febrero del 2023, se llevaron a cabo sesiones de práctica de la Calculadora del Impacto de los Eventos para México con la participación más de 20 OMDs mexicanas interesadas en esta nueva herramienta. Para Julio Valdes, quien moderó las sesiones y es Presidente del Encuentro Iberoamericano de Organizaciones de Mercadeo de Destino y Director de CAT Consultores, la CIE-Mex es una poderosa herramienta que además de calcular el impacto los eventos con base a tasas de impuestos mexicanos, y de acuerdo a estándares internacionales, generará valiosa información que será fácilmente transmitida a funcionarios de gobierno, empresarios turísticos y de otros sectores, así como a la comunidad en general, ayudando este factor en gran medida para dar a conocer los grandes beneficios económicos y sociales que los eventos generan en los destinos. 

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Sobre Destinations Internacional:

Destinations International es la agrupación más grande del mundo para Organizaciones oficiales de Gestión y Mercadeo de Destinos, oficinas de convenciones y visitantes (OCVs), organizaciones de turismo de gobierno y similares. Cuenta con más de 6000 miembros y socios de más de 600 destinos, DI representa una poderosa comunidad que colabora y trabaja con visión de futuro en todo el mundo. Para obtener más información, visite www.destinationsinternational.org.

Para mayor a medios de comunicación en Destinations Internacional: 

Caitlyn Blizzard
cblizzard@destinationsinternational.org
1.202.835.4202

Reflexión sobre GMID 2022

 Reflexión sobre el Global Meetings Industry Day

RECINTOS FERIALES EN MEXICO, DE RENTEROS A ORGANIZADORES

(Articulo publicado en Junio del 2004)

La industria de las Ferias y Exposiciones en México es un mercado relativamente nuevo. Aún y cuando existen en nuestro país organizadores y recintos con una antigüedad mayor a 20 años, el crecimiento real se ha dado sólo desde mediados de la década de los años ochenta.

Confirmamos lo anterior al comparar nuestro mercado con el Estadounidense y el Europeo, mismos que podemos decir iniciaron hace más de 80 y 150 años respectivamente.

En la década de los ochenta existía ya CONEXPO León y se inaugura Expo Guadalajara, que son considerados como los pioneros de la industria en cuanto a recintos se refiere. A inicio de los noventa llega Cintermex en Monterrey, y en la misma década se inaugura Expo Chihuahua, World Trede Center de la Ciudad de México y Exhibimex. Del año 2000 a la fecha se inaugura Santa Fe e Hipódromo igualmente en Ciudad de México, así como importantes ampliaciones en Expo Guadalajara y POLIFORUM León (antes CONEXPO), ubicándose éste ultimo como el más grande de México con 45,000 metros cuadrados.

Podemos decir que los espacios para la realización de ferias y exposiciones han crecido en más de un 100% en los últimos 10 años, no así el número de organizadores de este tipo de eventos así como tampoco los eventos mismos. Los pocos organizadores y eventos nuevos se concentran en ciudades tales como México, D. F., Guadalajara, Monterrey y León, por ser estas ciudades las de mayor concentración poblacional y económica del país, entre otros factores.

La situación importante a analizar en este desbalanceado crecimiento de recintos y organizadores, es que mientras el crecimiento de los primeros se está dando en distintas ciudades alrededor de la República Mexicana, los nuevos organizadores y eventos se concentran principalmente en las 4 ciudades mencionadas en el párrafo anterior. Lo anterior lleva a que cada vez más recintos tengan en mente ser sus propios organizadores.

Esta situación no es nueva ni sería privativa de nuestro país, ya que al observar el entorno internacional encontramos recintos feriales que son organizadores de sus propios eventos desde hace varias décadas en distintas partes del mundo.

Del mercado europeo podemos mencionar a España, Holanda y Alemania como países en los que los centros feriales son organizadores a la vez. Referente al primero de ellos hemos podido constatar que ciudades como Madrid y Barcelona, a través de IFEMA y la FIRA respectivamente, producen, organizan y operan sus propios eventos en un 100%.

Sobre Holanda y Alemania hemos podido interactuar con recintos de ciudades como Ámsterdam, Munich y Dusseldorf por mencionar algunos, en dónde los recintos no son sólo organizadores y operadores de sus propios eventos, sino que los exportan a otros países con muestras a través de pabellones de expositores

En el caso de Estados Unidos, el 90% de los centros de exposiciones y ferias se dedican sólo a rentar el espacio. Coincide lo anterior con el hecho de que la totalidad de estos recintos son subsidiados por impuestos como el de hospedaje, así como por aportaciones directas de los gobiernos de las ciudades. El 10% restante son recintos privados, algunos de ellos afiliados a organismos como World Trade Center, teniendo la característica de ser organizadores de al menos el 30% de sus eventos, como es el caso del World Trede Center de Boston.

Volviendo a nuestro país, podemos decir que POLIFORUM fue pionero en la organización de sus propios eventos, principalmente los del calzado. Actualmente organiza y co-organiza alto número de los eventos que integran su calendario anual. En el caso de Monterrey, CINTERMEX creó APEX (Asociación Promotora de Exposiciones) a los 2 años de su inauguración, teniendo como objetivo desarrollar eventos en los giros que aún no habían sido explotados por organizadores independientes. Actualmente APEX cuenta con una importante cartera de eventos en CINTERMEX y tiene planes para realizar eventos fuera de Monterrey.

Por otro lado, World Trade Center de la ciudad de México ha iniciado este camino con propuestas de asociación con organizadores independientes.

Lo relevante de las situaciones expresadas en los últimos 2 párrafos, radica en el hecho de que la organización y co-organización de eventos por parte de recintos, se ha dado en ciudades como México, Monterrey y León, en las que los mercados son atractivos para organizadores locales y de otras ciudades. Esto nos lleva a pensar que ciudades fuera de las 4 mencionadas en a lo largo de este artículo tendrán que desarrollar sus propios organizadores o bien co-organizar y organizar sus propios eventos.

De seguir creciendo el mercado de recintos y de organizadores como lo ha hecho en los últimos 10 años, nuestro pronóstico es que México seguirá los pasos del mercado europeo, en dónde los recintos pasan a ser de renteros, a organizadores.